澳优全球营销会议开幕

4月23日，澳优澳优全球营销会议在长沙举行，全球来自全球各个国家及地区的营销40位品牌负责人齐聚长沙，共商澳优全球化发展战略及佳贝艾特品牌营销理念。开幕会议着眼于当前营销变革发展的澳优趋势，紧抓“创新、全球新华百货突破、营销赋能、开幕共赢”的澳优理念，了解澳优全球品牌发展的全球现状以及当前市场环境，加强品牌沟通，营销深化全球品牌团队对企业战略的开幕理解，借鉴中国地区团队的澳优品牌推广方式，在互相交流的全球基础上分享品牌建设知识，从竞争对手的营销运作模式中学习、总结经验。为澳优及佳贝艾特的发展提供多领域开放合作，实现有机互补。

全球营销会议现场

开放合作，有机互补

澳优全球营销会议开幕式上，澳优董事长颜卫彬先生及澳优执行董事兼行政总裁Bart van der Meer先生指出，天和百货过去澳优在业务发展的不同阶段有不同战略，并取得了一定成效。“现在澳优以公司愿景为纽带，用好有限的资源，进行差异化竞争。采取多品牌战略，让澳优通过各品牌的优势有利占据不同细分市场，从而实现品牌高速发展。”澳优董事长颜卫彬补充说。

澳优董事长颜卫彬在会议上发言

佳贝艾特作为澳优旗下在羊奶细分领域的国际羊奶粉品牌“领头者”，自成立以来，凭借在产品品质、品牌定位、营销创新、消费者互动等诸多方面独特的竞争力得以领跑羊奶品类。佳贝艾特一直致力于聚集全球优势资源，多领域开放合作，与渠道、合作伙伴实现共生共赢。佳贝艾特CEO李轶旻表示：“现今消费者需求多变、触媒习惯碎片化，未来佳贝艾特作为带动全球羊奶粉行业发展的引领者，必将继续发挥自身优势，开放合作，让整个产业快速发展。”

佳贝艾特CEO李轶旻在会议上发言

紧跟消费者需求，打造人性化品牌

随着经济的快速发展和科技的不断变化，数字化信息已经成为时代主题，彻底改变了消费者的行为。佳贝艾特全球团队代表Jan van der Velde先生与Harriet Fransens女士在随后的分享中表示，为跟上时代潮流，品牌需要不断推陈出新，增强产品体验，让消费者找到与品牌之间的联系。同时在发展的路上，仍需时刻紧跟消费者需求，以更高的要求和指标，打造一个温暖人心的品牌。

佳贝艾特全球团队代表Jan van der Velde先生与Harriet Fransens女士在会议上进行分享

“如今消费者进入了体验时代，处于受控的环境中，消费者可以控制与某个品牌互动。在这样一个体验时代里，营销的功能会随之调整。”佳贝艾特全球团队Harriet Fransens女士谈到，在大数据时代里，人们的洞察会发生大作用，数字变革必须要发挥潜力，帮助品牌进一步找到消费者，并且进行真实的互动，发挥潜力和影响力。

五大成功基石，提升品牌渗透率

一个品牌的成功需要具备哪些要素？在随后关于品牌建设的分享中，佳贝艾特全球团队代表Jan van der Velde先生与Harriet Fransens女士通过案例形式对品牌的使命感、创新、心理认可、产品遍及度、体验感等五大成功基石进行了阐述。

“消费者通常会问为什么你的品牌比别人的更好？这个时候更容易打动她的是品牌的使命感。”Harriet Fransens女士表示，品牌的使命感直接影响了消费者的选择，提升了消费者对品牌的忠诚度，成为品牌的推动力。而当消费者感受到品牌的创新和产品的多样性时，消费者已经逐渐对品牌产生认可，品牌与消费者之间的紧密性与信任感得到加强。

Janvan der Velde先生同样认为，提高产品的渗透率，增强消费者对品牌的体验感能促进品牌进行强效渗透，与消费者产生有意义的情感互联。

据悉，本次会议将持续一周，包含品牌建设、佳贝艾特全球营销战略、海普诺凯旗下其他品牌营销战略等成功经验分享，从更多纬度，更广深度的视野探讨全球营销生态。